MOROCCANOIL - SẢN PHẨM TÓC QUYẾN RŨ CỦA ISRAEL

Moroccanoil được quảng bá rầm rộ ở các thẩm mỹ viện Anh. (Lindsey Garrett /Flickr)

Bài đăng này được lấy cảm hứng từ cuộc trò chuyện thứ mười một của tôi với một người bạn. Người đã bị sốc khi biết rằng Moroccanoil. Một phương pháp điều trị tóc có chất liệu màu ngọc lam sáng. Dường như được ưa chuộng cho một nửa các thẩm mỹ viện ở Anh. Thực sự là người Israel.

Trên thực tế, tôi thậm chí còn bắt gặp những người tích cực tìm kiếm Moroccanoil. Bởi họ nhầm lẫn rằng cái tên này là thuộc về một sản phẩm của Bắc Phi.

Vâng, dầu argan. Thành phần chính của sản phẩm là từ đậu có nguồn gốc ở Morocco (rõ ràng). Và chính phụ nữ Ả Rập và Berber Bắc Phi đã sử dụng dầu trong nhiều năm để điều trị da và tóc.

Sản phẩm có tên Moroccanoil

Một số phương pháp điều trị tóc dựa trên dầu argan khác. Thực sự được sản xuất tại Israel (và chỉ chứa một tỷ lệ dầu thô, kết hợp với rất nhiều chất độc hại đi vào hầu hết các loại mỹ phẩm chính thống khác).

Tuy nhiên, các liên kết của Moroccanoil ở Israel chiếm một số lượng lớn trên trang web của công ty.

Nguồn gốc sản phẩm chỉ được đề cập hai lần trên trang web đó. Một được giấu trong phần điều khoản và điều kiện.

Chi tiết

Cái còn lại là một ghi chú nhỏ không rõ ràng có tựa đề là Phía sau thương hiện. Có dòng chữ: Câu chuyện bắt đầu khi người đồng sáng lập của chúng tôi, Carmen Tal, đang đi du lịch ở Israel. Sau một dịch vụ nhuộm màu sắc khiến tóc cô bị hư hỏng nặng. Một người bạn đã đưa cô đến một thẩm mỹ viện nơi cô trải qua một liệu pháp điều trị dầu đáng kinh ngạc. Kết quả là mái tóc của cô ấy ngay lập tức biến đổi từ hư tổn sang bóng mượt, mượt mà và vào nếp.

Mỹ phẩm hàng đầu Isreal

Đối với hầu hết mọi người, tất nhiên, trải nghiệm kỳ nghỉ có nghĩa là tìm một món ăn mới hoặc đưa ảnh lên Facebook. Trong trường hợp này, nó có nghĩa là mua toàn bộ công ty. Kết quả là, công ty Moroccanoil Israel, mặc dù thực tế là hầu hết các liên hệ có tên là ở Bắc Mỹ và Châu Âu.

Tất nhiên, đã có các tài liệu tham khảo về Moroccanoil trên các trang web tẩy chay của Israel như BDSList trong một thời gian. Và Moroccanoil đã được các nhà vận động địa phương nhắm đến. Chẳng hạn như, những người ở Ireland đã thúc giục các thợ làm tóc ở khu vực Limerick tẩy chay các sản phẩm của công ty trong cuộc tấn công vào Gaza năm 2014.

Chi tiết lý do

Nhưng tôi muốn đề cập đến ba lý do cụ thể tại sao tôi cảm thấy rằng Moroccanoil xứng đáng ở vị trí cao hơn trong danh sách chiến dịch tẩy chay.

Thứ nhất, có vị trí của nó trong hasbara. Tiếng hasbara là thuật ngữ mà Israel sử dụng cho các hoạt động tuyên truyền của mình.

Pinkwashing và greenwashing là những thuật ngữ quen thuộc với nhiều nhà hoạt động. Chúng liên quan đến việc miêu tả Israel là người đồng tính. Và thân thiện với môi trường trong nỗ lực đánh lạc hướng khỏi hệ thống phân biệt chủng tộc.

Moroccanoil là một cái gì đó giống như “nền tảng rửa sạch”. Sử dụng một lớp mỹ phẩm dày là điều không nên. Trong các phong cách sống và sự nghiệp của các tạp chí, công ty, các sản phẩm. Và chủ sở hữu của nó được miêu tả là một Israel quyến rũ, gắn liền với vẻ đẹp và sự sang trọng. Thay vì phân biệt đối xử và nghề nghiệp.

Moroccanoil có thể được xem như một dạng của hasbara

Hasbara kéo dài đến những chuyến đi mà đại diện bán hàng hàng đầu của công ty có được - đến Israel, tất nhiên. Ví dụ, video được đăng bởi Yariv Hen, người đứng đầu IsraeliGuide, một công ty du lịch tổ chức một trong những chuyến đi đó. Cho thấy các nhân viên của Moroccanoil tiệc tùng trong một loạt các thiết lập. Bao gồm một số có thể ở các khu định cư của Israel ở Bờ Tây hoặc Cao nguyên Golan bị chiếm đóng.

Thứ hai, giống như các thương hiệu làm đẹp khác như Dove. Moroccanoil khai thác ngôn ngữ truyền cảm hứng. Và trao quyền để thuyết phục phụ nữ mua sản phẩm của họ. Trang web Moroccanoil, sử dụng các cuộc phỏng vấn với phụ nữ tham gia tình nguyện xã hội. Năng lượng tái tạo và vận động quyền động vật để phủ nhận thực tế rằng chính sản phẩm này có liên kết với một chế độ bóc lột, áp bức.

Và thứ ba, có một thực tế là khi gọi các sản phẩm của mình là Moroccanoil, công ty dường như cố tình tỏ ra thờ ơ, đặt yêu sách cho một danh tính. Nếu có bất kỳ mối liên hệ nào với Israel. Với các cộng đồng Do Thái Bắc Phi bị thiệt thòi cho giới thượng lưu giàu có kiếm tiền từ thương mại quốc tế.

Đây có lẽ là sự trớ trêu hoàn hảo.